La programación radial - Palimpsesto y mapa de la cultura urbana
contemporánea
De radio en radio - el escenario radiofónico
LA PROGRAMACIÓN RADIOFÓNICA
La radio es principalmente el
medio de comunicación que está presente casi en cualquier lugar a condición de
que haya una antena transmisora con capacidad para alcanzar las alturas
geográficas y un aparato de radio que reciba sus ondas. En el caso de vivir en
lugares apartados de las ciudades, la radio es el contacto con el resto del
país e inclusive en el mundo aún en aquellos sitios donde la energía eléctrica
no está presente. Es grato saber que la radio es un medio que lo mismo es
escuchado por un profesionista que por un obrero o campesino, la heterogeneidad
en su auditorio es tan basto
La radio por ende se ha
convertido en un medio masivo de emisiones, noticias, música, deporte,
política, anuncios comerciales, siendo todo esto en su conjunto componentes de
una cultura. Por ello la industria de la radio hoy en día se ha visto
encaminada a un enorme comercialismo con un sinnúmero de anuncios, éxitos
musicales y una continua exaltación del consumo.
La radio, como cualquier otro
medio de comunicación, ofrece diferentes tipos de contenidos cuya ideación y
organización en el conjunto de la programación puede atender a formas de
comunicación diferentes, no sólo la informativa. La actuación radiofónica de la
emisora se concreta en una definición de radio y un modelo de programación
determinado. La definición de radio es un concepto más amplio que el de
programación.
La programación es el diálogo que la radio
entabla con su público, los mensajes que emite para relacionarse con cada uno
de los personajes recién descritos. ésta no es otra cosa que el conjunto de
programas que transmite una emisora. La programación es una conversación
planificada entre emisores y receptores, tomando en cuenta la disponibilidad de
éstos últimos. Los programas no se suceden simplemente unos tras otros, al
tuntún, cuando a los productores les viene en gana producirlos. ¿Quiénes
queremos que nos escuchen? ¿Cómo coincidir con ellos? La programación viene
siendo la solicitud que hace una radio determinada buscando a un público
determinado
La programación es una técnica
pero de igual manera es un arte, los cuales se entrelazan para brindar un
servicio al tipo de audiencia que se dirigen, estableciendo un puente comunicativo que se entabla entre la emisora
y la audiencia, además es la forma de organizar los programas de la radio de
acuerdo a los tiempos y de manera única, ya que la programación radiofónica es
un aspecto diferenciador entre el tipo de emisoras, según la estructura que
presente se define de una forma u otra, es de hecho, una de las características
más importantes.
La radio puede ser
conceptualizada desde dos posturas diferentes.
La radio-información-comunicación es la que se esfuerza por encontrarse
con los oyentes que le son más próximos, ayudándoles a integrarse en su
entorno, en su sociedad, preocupándose por ellos. Es la radio que informa al
oyente de todo cuanto puede afectarle directamente dentro de un cuadro amplio
de referencias, siempre con una dimensión cultural e informativa implícitas
como actitud de la emisora. En este enfoque se destaca el diálogo permanente de
este tipo de radio con la audiencia y de la audiencia entre sí, que desarrolla
el sentido más profundo de la participación, no sólo en la gestión y control de
las emisoras, sino también en la elaboración de las emisiones. Es decir, la radio-información-comunicación
ofrece al oyente una comunicación intelectual –principalmente informativa– con
el propósito de hacerle partícipe del discurrir del entorno sociocultural del
que forman parte tanto él como la emisora. La radio-información-comunicación se
basa en la palabra, informa y comunica, siendo el grado de relación con la
actualidad lo que diferencia a los contenidos sobre los que se idea su programación.
Por otro lado la radio musical
ofrece una comunicación fundamentalmente emotiva a través de la difusión
constante de música. Esta clase de radio aprovecha la dimensión
estético-emocional de la música, elemento principal de la narración, para ofrecer
un mensaje que entretiene y acompaña más que informa, que se oye más que se
escucha, ya que no necesita tanta atención para su seguimiento. La radio
musical es un tipo de radio especializada cuya permanencia y extensión hace que
su mensaje sea parte significativa de nuestro entorno sonoro. Hasta el momento,
la radio musical es la especialización radiofónica más extendida. Ha adquirido
dos variantes principales. Por un lado, la radio musical de entretenimiento
–basada en la difusión de los diferentes géneros y estilos del pop y el rock–
desarrollada principalmente por la radio comercial. Por otro, la radio de
música culta implantada por la radio pública.
Las radios derivan de los
diferentes tipos de comunicación que puede ofrecer el medio radiofónico. Se
pueden diferenciar tres modelos de programación radiofónica:
El modelo de radio generalista:
su contenido es muy variado; se ofrecen espacios informativos, musicales,
deportivos, debates, es una radio total, enfocada en atraer a todo tipo de
público a cada momento por lo que cuenta con una programación variada, y los
que implica también que cualquier tipo de publicidad pueda ser incorporada.
El modelo de radio especializada:
debido a la segmentación de las audiencias, nace la radio especializada como una
estrategia tanto programática como empresarial, con el objetivo de centrarse en
un tipo de contenido y dirigirse a un segmento en concreto de la audiencia;
para lo cual primero debe realizar estudios y obtener características que
edifiquen al segmente al que se dirigen, para poder establecer una programación
de contenidos monotemáticos. Al mismo tiempo este modelo de radio fomenta la
homogeneidad del grupo determinado, cuanto más específica sea la
especialización en su planteamiento, mayor homogeneidad tendrá el público y,
presumiblemente, más unidad mostrará en sus estilos de vida y en el consumo de
la programación. Buscando con ello dos
objetivos específicos en primer lugar satisfacer los gustos, preferencias, y necesidades,
pero por otro lado también existe el motivo comercial, ya que existe una
tendencia favorecida por la tecnologías que faciliten la interacción del oyente
con la emisora, conocer con nitidez sus cualidades e intereses y desarrollar
estrategias publicitarias que personalizan cada vez más la oferta de productos
y servicios, y que abren un horizonte hacia la publicidad personalizada.
El modelo de radio mixta o
híbrida: combina los dos anteriores, es el llamado híbrido o mixto.
Generalmente, esta fórmula la adoptan las emisoras locales, en las que se
ofrece tanto informativos como magazines, concursos, espacios musicales,
etcétera.
Por otro lado otro elemento
fundamental en la programación radial son las audiografías, que es una especie de radiografía de la
programación radial. Estas permiten observar una especie de características:
a) La manera cómo se organizan los
horarios de los diversos programas de la radio.
b) Los géneros y formatos
predominantes.
c) Los recursos radiofónicos más
utilizados.
d) El estilo de conducción y
locución de los programas.
e) Los géneros musicales más
difundidos.
f) Las modalidades de
participación.
g) Las estrategias de
identificación a través de tips promocionales.
h) Las estrategias publicitarias a
través de cuñas y patrocinios.
De esta manera las audiografias
son una herramienta que describen el tipo de programación radial, cada detalle
que otorga una particularidad como el estilo de conducción, los géneros y
formatos predominantes, las modalidades de participación, la organización de
los horarios, etc. Los cuales la radio en general deben respetar pues es como
una guía, un parámetro de toda la programación.
Pero la programación debe estar
fundamentada en su audiencia, en base a ello organizara sus tiempo y sus
programas, en torno e estos Pero otro factor impórtate que debe tomar en cuenta
es el contexto en el cual se va a desenvolver la radio, teniendo como principal
premisa las características socioculturales de la audiencia para así poder
entrar en contacto con ella, al mismo tiempo en consonancia con este punto
aparece el termino polisemia.
La polisemia –entendida de entrada como
pluralidad de significados—es identificada como una característica básica
vinculada a los medios de comunicación en general. El australiano John Fiske es
uno de los autores centrales en la conceptualización de este término, la polisemia del texto “es el equivalente
textual de la diferencia y la diversidad sociales”.
Las personas somos totalmente
diferentes, encontramos las variables de la diversidad humana biológica son
variables naturales; las variables de la diversidad humana psicológica son
variables pseudonaturales; las variables
de la diversidad humana sociocultural son variables construidas históricamente. Es por ello que
la programación radiofónica equivale a un esfuerzo para en los estudios de
audiencia, se puedan conocer a fondo la realidad de los públicos objetivos. Los
estudios de audiencia se realizan en el entorno cercano del individuo, sus
relaciones personales directas aquellas con las que tiene más cotidianidad,
como la familia, el centro de labores, etc. Se sitúan, pues, en el nivel micro
social y se inicia con la característica comunicativa e interactiva que poseen las personas. Estos actúan
recibiendo y dando sentido a lo que les llega de los medios y, simultáneamente,
participan en la vida social: forman parte de partidos políticos, sindicatos,
ONG, votan en las elecciones, etc.; son ciudadanos y, en tanto que tales,
actúan en el ámbito macrosociológico. Gracias a esta diversidad sociocultural
se pueden apreciar diferentes tipos de programaciones: musicales, culturales,
deportivas, políticas, etc.
En conclusión la programación se
puede definir como el conjunto de acciones, que tiene por objetivo un orden
coherente de los programas de radio
cronológicamente, y basado en la actividades diarias de su audiencias.
Desde este punto de vista la programación está estrechamente relacionada con
los acontecimientos socioculturales, políticos, económicos que afecten a la
población y repercutan en su público objetivo, haciendo que este migre, por lo
que los estudios para establecer una programación deben ser en primer lugar
rigurosos, extensos y convivenciales, pero además deben estar activos ya que
las personas somos por naturaleza cambiantes.
